目的论视域下跨境电商服装产品描述文案的翻译方法与技巧

1 研究背景
 

在全球数字化推动下，跨境电商蓬勃发展，服装产品占重要份额。产品描述文案翻译很关键，是连接产品与国外消费者的“桥梁”。准确且有吸引力的翻译能传信息、消疑虑、凸卖点、激购买欲，助产品在国际市场竞争和提升品牌影响力。不同地区之间存在差异，这对翻译的准确性与适应性提出了更高要求，传统方法有局限。目的论为这类商务翻译提供了有效框架，契合翻译目标，所以探究其视域下的翻译方法与技巧有理论和实践价值。
 

本研究分析跨境电商服装产品描述文案的特点、翻译要求，梳理翻译的方法技巧，以期为从业者提供一定参考，推动国际销售。
 

2 目的论概述
 

翻译目的论指出，翻译并非单纯的语言转换，而是目的明确的跨文化交际行为。翻译目的主导翻译全程，译者要据此选择合适的翻译策略与方法。
 

2.1 起源与发展
 

目的论（Skopos Theory）源于20世纪70年代的德国，由翻译学家弗米尔（HansVermeer）提出（Nord，2001：136）。他突破传统思维，认为翻译是有目的的跨文化交际行为，于是提出该理论（Nord，1991）。后来，霍尔茨－曼塔利（Justa Holz-Manttari）、诺德（Christiane Nord）等学者参与了拓展深化。霍尔茨－曼塔利丰富了翻译行为理论，视翻译为带有特定目的的复杂跨文化行动；诺德在肯定核心观点基础上，提出了“功能加忠诚”原则，使目的论体系更严谨全面。
 

2.2 核心概念
 

翻译目的论的三原则分别为：目的性原则（skopos rule）、连贯性原则（coherencerule） 和忠实性原则（fidelity rule）。其中目的性原则是三者中最基本、最重要的原则，也是所有翻译活动都要遵循的首要原则。
 

2.2.1 目的性原则
 

目的性原则是目的论的首要原则，强调翻译的目的是整个翻译行为的核心，翻译活动要围绕预期目的展开（Reiss，2004：234）。翻译目的论一般可分为三个目的：译者的目的、译文的目的和使用某种翻译策略的目的。
 

2.2.2 连贯性原则
 

连贯性原则是指译文必须实现语内连贯，在考虑接受者文化背景和目标语文化语境的基础上，译文要在目标语的语境中能够被接纳、理解和传播，不仅要有可读性，还要有可接受性。
 

2.2.3 忠实性原则
 

忠实性原则要求译文需要忠于原文，译者不能脱离原文进行翻译。
 

2.3 适用性
 

目的论在商务翻译中有着很强的适用............

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