关键词:钢铁电商企业;品牌战略;构建云品牌
1.引言
1.1研究背景及意义
品牌战略已经成为行业研究的热点，被美国政府定义为“未来的新石油”。在品牌战略时代背景下，我国的电商行业正在蓬勃发展。本文主要探讨钢铁电商企业如何在品牌战略时代背景下，透过其拥有的内部经营交易信息、来自于新浪微博、微信等社交网站的数据进行品牌定位、品牌创新、品牌传播与品牌维护，从而形成自己的品牌优势。
1.2品牌战略研究综述
1.2.1国外品牌战略研究综述
从1931年P＆G的，麦克尔·罗伊提出品牌经理制以来，西方品牌理论研究发展至今大致经历了品牌阶段、品牌战略阶段、品牌资产阶段、品牌管理阶段和品牌关系阶段这五个阶段。在这几个阶段的研究中，较有代表性的是对品牌资产的研究，其中以原加州大学伯克利分校教授阿克(Aaker)的研究最为重要。Aaker建立了品牌资产五星模型，他认为“与品牌、品牌名称和品牌标识等相关的一些列资产或负债可以增加或减少通过产品或服务带给企业或顾客的价值。品牌忠诚、品牌认知、感知质量、品牌联想、其他专有资产等五个方面构成了企业的品牌资产，而且这五个方面都可以给企业带来多种利益和价值。”
1.2.2国内品牌战略研究综述
我国对于品牌战略的研究在20世纪90年代初期开始发展并繁荣起来。在这一时期，国外的品牌战略研究理论被大量引入。我国对品牌战略的研究主要集中在这几个方面:(1)对品牌发展作用的研究。汪小娟和刘世锦(1996)认为，我国经济告别“全面短缺时代”，开始步入质量竞争和品牌竞争阶段，名牌战略是实现经济体制转变和经济增长方式转变的有力杠杆。(2)对品牌价值和品牌资产的研究。李方毅(1999)认为，品牌资产的构成要素为:品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想及其他资产。韩经纶、赵军(2004)认为企业构建品牌价值的核心任务就在于，如何为消费者建立品牌的内涵，并使其得到消费者的感知和认可。(3)对品牌市场战略的研究。这主要包括品牌命名战略、品牌形象战略和品牌延伸战略。此外，还有一些学者研究了消费者对品牌的偏好，比较有代表性的是丁俊杰、张树庭在1997年发表的文章中提出的“品牌忠诚营销理论”。
研究企业品牌战略的国内外文献大量存在，但是研究钢铁电商企业品牌战略的文献并不多见，研究品牌战略时代背景下钢铁电商企业品牌战略的文献就更是少之又少了。综上所述，虽然当前有许多关于品牌战略时代背景下钢铁电商企业发展面临的机遇与挑战、电子商务服务模式革新、网络品牌的传播比较、网络品牌的构建等方面的研究，但是研究品牌战略时代背景下钢铁电商企业品牌战略的文章却是几乎没有，本文正是基于这样的研究背景而展开研究的。
5.结束语
综上所述，跨境电商行业开始进入盘整期，钢银电商以草根创业和价格战为主的跨境电商已经成为过去，从长远来看，“互联网钢银电商+钢银电商品牌化”才是钢银电商钢银电商电子商务企业未来的一条出路。因此，只要钢银电商企业能够审时度势、抓住发展机遇，利用自身优势制定科学的品牌发展战略、塑造与海外网上消费者需求相适应的品牌个性、进行品牌的多元化推广和品牌创新、不断完善品牌管理模式，在国际市场竞争中必然能提高钢银电商企业的品牌核心价值和钢银电商竞争力，拓展市场，促进企业不断的发展、壮大。
参考文献 略
