新媒体环境下媒介融合时代舆论的形成及其传播特征

摘要：随着当今信息时代的快速发展，我国的网络信息媒体传播发展速度以及其他信息媒体传播媒介都已经初步达到一个比较高水平发展阶段。这时候由于我国这种传统的网络媒体与传统新媒体已经开始相互融合，以至于未来我国的传统媒体信息传播方式开始发生了新的重大变化。因此本文通过分析新闻舆论传播的总体特点以及这种新的新闻传播方式的总体概况，分析研究总结了当前新媒体传播环境下，媒介信息融合传播时代新闻舆论的模式形成和它的各种传播方式特征。

关键词：媒介融合；新闻传播；新媒体



一、引言

随着移动互联网网络信息传播技术的快速发展，自建新媒体、官方微信账号、微博等各种新媒体信息形式不断涌现。这对中国传统媒体行业造成了一定的经济冲击。当前，媒介应用环境逐渐成熟呈现出全面、全面的行业发展趋势特征，为当代网络用户及时搜索媒介信息来源提供了更加丰富多样化的方式选择。在这个企业信息瞬息万变的工业时代，人们对企业信息和人力资源的迫切需求与日俱增。

二、媒介融合背景的相关概述

（一）媒介融合的理念

媒介信息融合这一传播理念，是根据当前我国的经济发展社会水平，以及我国人民的不同需求逐渐发展形成的一种新型社会信息融合传播方式。传统媒体主要包括广播电视、报纸、广播、杂志等，它们在现代信息媒体传播发展过程中仍然具有一定的技术局限性。新媒体主要内容包括各种网络媒体，包括近年代以来迅速深入发展的网络媒体、微博、官方微信账号和独立门户网站。互联网上的新媒体新闻信息广泛传播速度快，影响极为广泛，网络覆盖广和能力大支撑媒体信息的广泛传播。

（二）媒介融合的现状

传统媒体不仅拥有丰富的新闻信息数据资源，信息数据采集管理经验比其他新媒体更丰富，并且还拥有强大的新闻品牌传播资源和专业新闻管理机构。而且，由于不同消费年龄段对网络信息内容获取的习惯偏好不同，传统媒体的主要受众人群基础也比较好，传统媒体优势可以一直延续至今。新媒体与其他传统媒体的深度融合最终就是形成了新的传播环境。媒介深度融合不仅是传播时代文化变迁的必然结果，也是同一传播时代不同文化层次传播文化深度融合的重要表现。在移动信息时代，信息技术资源一直在不断快速增长。同时，人们对网络信息实时搜索的认识需求也在不断变化提高，这就必然要求信息搜索更准确、信息更全面。

三、新媒体在舆论形成与发展中的作用

新媒体发展时代，舆论工具、网络媒体传播平台和现代信息技术传播方式的强盛兴衰，为发展人们舆论提供了一个表达不同观点、交流宝贵意见的良好机会。随着网络社交传播网络和其他社交传播媒体的快速发展，受众不断相对聚集和横向分化，形成了更为多元化的各种舆论传播对象、舆论传播主体和各种舆论传播主题媒体格局。

新媒体的快速发展和广泛应用已经构成了一个开放的国际网络新闻舆论场，增加了网络舆论信息引导的高度复杂性。大众传媒已经从旧的网络时代焦点转向了新的网络舆论传播平台。社交网络媒体和其他社交信息网络已经发展成为社会舆论力量聚集和信息发酵的最佳场所和重要载体。网络创意新词、网络创意流行语、网络创意表情符号、"火星人"等潜在网络舆情为广大网民及时表达真实情感、态度和提出意见建议提供了极大便利。

四、媒介融合背景下新闻传播的主要特征

（一）广泛性与延展性

新旧信息媒体的深度融合发展加快了各类信息技术资源的广泛传播和资源整合。随着新闻信息资源整合发展速度的不断加快，新闻信息传播更加广泛，可塑性更强。与传统网络媒体信息相比，传统媒体更加权威，信息内容更加严谨。而传统网络媒体因其传播出的信息速度快，受众面更广。在我国传统媒体和新兴网络媒体的共同努力支持下，新闻信息传播应用手段更加丰富多样化。传统的网络新闻媒体传播方式相对单一，传播方式相对固定，获取信息的主要渠道相对狭窄。在新闻媒介深度融合的巨大背景下，新闻信息传播的覆盖范围进一步不断扩大。它不仅广泛利用用于电视、广播等各种传统媒体，还广泛用于利用网络等新媒体手段进行信息传播。

（二）传播平台多样化

目前已初步进入一个新旧现代媒体有机融合的现代媒介发展环境。与此同时，传统媒体也在不断向一种网络化的新媒体模式靠拢。新闻报道传播模式包括娱乐体育新闻、娱乐文化新闻、生活文化新闻、交通运输新闻等，传统的专业新闻报道传播模式容易给人留下刻板化的印象。以网络体育新闻报道为题举例，传统的网络体育新闻报道在对体育比赛现场情况的整体解读和对现场比赛结果的整体呈现上较为传统僵化，而当前的传统体育新闻综合报道逐渐发展增加了很多新的报道内容。

（三）新闻事件有时效性

在新闻媒介信息融合的发展大环境下，新闻信息传播更加地趋于高效。经过多种媒体渠道的综合报道，新闻社会事件依然能够迅速得到吸引社会人们的关注眼球。除了高效的工作特点外，新闻信息传播的工作时效性也很强。在社交媒体的大力帮助下，观众将可以发表他们的个人观点。网友们的评论将进一步努力扩大网络事件的社会影响力，使整个网络新闻不再只仅仅存在于电视荧屏上。比如，在一个关于志愿者救援活动的相关新闻报道和范围扩大之后，救援者会更容易、更迅速准确地被周围的人和网友都能认出。

结语：

在传统媒介深度融合的巨大背景下，传统媒体和社交网络媒体各自都有自己优势。传统媒体尽管拥有丰富的专业信息技术资源和拥有经验丰富的专业新闻管理机构，仍然始终占据着不可动摇的主导地位。网络媒体已经发展成为一种新的网络媒体传播形式，对我国传统媒体发展产生了强烈的社会冲击。当前，传统媒体与现代网络媒体的深度融合，为我国新闻信息传播行业提供了更加丰富多样化的新闻传播方式渠道。在新闻媒介信息融合的发展大环境下，新闻媒体工作单位仍然要不断强化提高自身服务能力，坚持确保新闻媒体信息真实有效的基本原则，为开展新闻信息传播工作提供充足的信息动力。只有这样，才能不断努力推动我国新闻信息传播业的健康发展，满足现代人们对我国新闻传播信息的不断需求。



参考文献：
 
[1]卫玲. 推进媒体深度融合 做大做强主流舆论[N]. 中国社会科学报,2020-10-22(003).
[2]邹映华.媒介融合时代主流媒体如何提升舆论引导力[J].中国有线电视,2020(08):931-932.
[3]刘悦.浅析新媒体时代下媒介融合的舆论监督[J].新闻传播,2020(12):45-46.
[4]周泓汛.媒介融合时代下的“沉默的螺旋”理论[J].新闻传播,2020(07):18-19.
[5]吴娟.新媒体时代主流媒体如何提升舆论引导力[J].传播力研究,2019,3(30):12-13.
[6]孙芳泽.媒介融合时代广播电视提升舆论引导能力有效路径[J].采写编,2019(05):83-84.