市场营销论文哪里有？本文得到的主要结论如下：第一，消费者策略程度的增强，即消费者会变得越耐心，会促使消费者在第一阶段购买的人数则更少，且策略程度强的消费者会倾向于选择广告投放水平高的企业。网络外部性则会使非策略型消费者在第一阶段购买的人数增多，而使得策略型消费者在第一阶段购买的人数减少。
第 1 章 绪论
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1.4.2 研究创新点
通过与之前网络外部性与策略型消费者对定价决策的研究进行对比，可以总结出本文可能的创新点有以下：
第一，随着网络经济的发展突飞猛进，网络外部性的作用变得愈发显著。目前，针对网络外部性的研究主要是关于网络外部性对企业相关运营决策的影响，并且将网络外部性引入既有研究的成果不断涌现。然而，同时考虑网络外部性与策略型消费者对企业的定价决策的研究很少，并且再结合企业的广告投放水平进行研究的更是寥寥无几。然而，网络外部性的增强带来的影响是举足轻重的，同时企业广告对网络外部性有一定的影响，企业的广告投放可以对网络外部性产生作用，进而再影响企业的定价决策。因此，本文尝试从这个角度切入，结合企业的广告投放水平，研究网络外部性、策略型消费者以及广告投放对企业定价决策影响的内在机制。
第二，市场环境的复杂使得企业间的博弈行为更加复杂，本文在策略型消费者的基础上还考虑了网络外部性与广告投放，并且引入了企业之间的竞争，使得模型在变得更加复杂的同时也更加符合实际场景，前人研究的定价决策可能不再适用。本文在以往国内外学者研究的基础上，研究消费者的策略程度、网络外部性以及广告投放水平对消费者的购买决策、竞争企业的定价决策和收益的影响。因此，本文的研究具有拓展性，具有一定的指导意义。
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第 3 章 无网络外部性与非策略型消费者决策模型的求解
3.1 基本假设
本章的研究内容主要基于如下基本假设：
假设一：竞争企业
市场上存在两家竞争企业 A、B，生产只具有横向差异的产品 A 和 B，这里的横向差异指的是产品的颜色、样式等差异，和产品的质量没有关系[71]。本文使用与经典的 Hotelling 线性模型[72]类似的模型来描述产品 A、B 之间的横向差异，竞争企业 A、B 分别位于线段[0,1]的起点和终点。而且，竞争企业生产的产品供应充足，能让所有的消费者都能购买产品。不失一般性下，竞争企业生产该产品的边际成本都为 0。
竞争企业都采用响应式定价决策，竞争企业制定的第一阶段的产品定价
